没有中国男足的俄罗斯世界杯上，中国品牌万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪等却在20个赞助商中占去了三分之一。但是他们的大手笔营销意外的被一个品牌抢去了风头，它就是华帝股份。
俄罗斯世界杯正式落幕，法国历史第二次夺冠，又一次捧起了大力神杯。相比一般的球迷，华帝股份的约2万个客户以及1.7万个股东可能更加关心这场比赛的成败。因为这场比赛的结果，可能决定前者是否能获得数千元的“免单”，以及后者持股的公司是否要为前者“买单”。
昨晚随着比赛的进行，微博很多网友都对华帝表示了担忧。。。
华帝玩大了，到底是赔是赚？
在刚刚结束的俄罗斯世界杯决赛中，法国队击败克罗地亚顺利夺冠，随后华帝公司官方微博宣布，“庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动”，并公布了详细退款流程。
7月14日，华帝官网发布“法国队夺冠退全款”流程公示，若法国队夺冠，活动期间在线上电商平台购买“夺冠套餐”的顾客，7月24日前提供订单截图、发票截图等材料经审核后可获天猫、京东、苏宁、国美等平台购物卡。线下门店顾客需提供身份证件、活动协议、发票凭证等材料进行审核，可获实付金额退款。
本次参与活动的产品，线上部分“夺冠套餐”价格从2699元至5299元不等，其中以烟灶套装为主，还有两款热水器和洗碗机产品。
据华帝官方统计，活动期间线上线下共有10亿元的销售额，其中“夺冠退全款”指定产品的零售额预计约为7900万元。而因为该活动，同比增长的销售额所产生的毛利润预计为0.85亿元，足以覆盖这7900万元。
而且，在这7900万元中，线下的终端零售额预计约为5000万元。也就是说，经销商要承担5000万元，而华帝公司总部只需承担2900万元。
所以前几天，武汉的华帝供应商特意去“拜神求输”，不过没卵用。
但对于华帝公司总部来说，这次活动办得太值了。以7900万元拉动10亿元销售额，而总部还只需承担2900万元，不仅没赔本，还赚足吆喝，打出了品牌知名度。
相比之下，想成为世界杯的三级赞助商，门槛是2000万美元，华帝的这2900万元可以算是小钱办大事了。
华帝股价大跌后反弹
法国队夺冠，市场对此给予了积极回应，华帝周一开盘一度冲高到涨停板，不过随后回吐了一部分涨幅，截至收盘上涨3.97%。
华帝的此次营销活动，就品牌知名度而言是一次效果卓越的广告。不过，由于法国队最终夺冠，市场对于退款对公司的财务压力和业绩影响，担忧也显而易见。在整体市场弱势的背景下，华帝股价自世界杯6月14日开赛以后一路走低，期间一度累计跌去了33%，7月2日当天曾出现跌停，此前有报道称华帝“经销商失联，公司资产被查封”。
华帝随后发布公告，解释称媒体所指经销商与公司没有产权关系，也非子公司。公告还称世界杯促销活动对零售终端和线上销售拉动较好，对终端零售业务有明显的提升作用。活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。
相比之下，根据华帝4月27日公布的一季度报告，该公司一季度净利润同比增长49.6%，报1.15亿元人民币，营收营收同比增长23.2%至14.2亿元人民币。对于今年的中期业绩。华帝11日在互动平台上称，半年度业绩预计增长30%-50%不变。
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